Aujourd’hui, les réseaux sociaux font partie intégrante de notre quotidien. En effet, 91% de la population est active sur Internet et 76% des internautes sont présents sur les réseaux sociaux, soit un total de 49,6 millions de socionautes.
Parmi ces réseaux sociaux, les plus utilisés par les utilisateurs selon une étude menée par “We Are Social” sur l’année 2020, un peu plus de 80% des utilisateurs utilisent Youtube suivi par Facebook utilisé par 74% des socionautes puis Messenger & Instagram utilisés à 58% et 49% des Français. Ces trois plus gros réseaux permettent, en plus de création de contenu organique pour votre entreprise appelé aussi le Social Media Optimization (SMO), de la sponsorisation comme sur Google Ads appelé le Social Media Advertising (SMA) afin de développer plus rapidement votre notoriété ou votre stratégie d’acquisition de lead par exemple. Mais d’autres réseaux sociaux permettent de développer votre portée médiatique afin d’avoir une présence à 360° car chaque réseau possède sa spécificité, ses internautes.
Ainsi, la question que l’on peut se poser est :
Pourquoi utiliser les leviers payants des applications Twitter, Snapchat ou TikTok dans votre stratégie digitale ?
En effet, l’utilisation des leviers payants des réseaux sociaux plus secondaires comme Twitter, qui détient une cible généralement plus professionnelle et technique que sur Facebook, permet d’acquérir plus de vues sur des vidéos, de l’engagement et(/ou) de la notoriété. Twitter enregistre aujourd’hui un peu plus de 16,7 millions d’utilisateurs, cependant la durée de vie de son contenu est la plus faible, enregistrée à 18 min environ ce qui implique de publier assez souvent afin de nourrir le réseau. Twitter est un réseau social de l’information en masse et en direct, c’est pourquoi la conversion ou les lead ne sont pas recommandés sur ce réseau car c’est de l’information rapide.
Ce que nous recommandons aux entreprises qui souhaitent se positionner sur ce réseau et activer son levier d’acquisition payante est d’être déjà actif ou le devenir pour le contenu organique et à lier cela à du contenu sponsorisé afin de développer la notoriété via des vidéos sponsorisées ou une carte de site web avec un Call-to-action redirigeant vers votre site web ou une application mobile.
Pour rebondir sur les applications mobiles, nous avons également un levier exclusivement au format d’application proposant du contenu sponsorisé. Il s’agit du réseau social Snapchat, relativement différent des autres réseaux sociaux avec une cible plus jeune (18-24 ans) pour environ 8 millions d’utilisateurs mensuels actifs ! En plein essor de la même manière que son concurrent TikTok pour lequel nous reviendrons par la suite, celui-ci propose différents types de diffusions à l’instar de Facebook ou Instagram tels que :
- Snaps Ads : Format image ou vidéo en plein écran avec une fonction “swipe” de redirection et se place entre les stories que vous consultez. L’avantage ? C’est qu’il apparaît de manière automatique sans nécessiter d’appuyer dessus, en plein écran et pour certains contenus une obligation de respecter un laps de temps avant de pouvoir passer la publicité.
- Story Ads : De la même manière que le format “Snaps Ads” c’est un format image ou vidéo avec une fonction “swipe” cependant nous le retrouverons dans l’onglet “Discovery” et nécessite d’appuyer sur l’annonce pour l’avoir en plein écran + la fonction “swipe”.
- Collection Ads : Cette nouvelle fonctionnalité permet de proposer un flux produit et s’active également en plein écran. Nous vous recommandons cette fonctionnalité si vous êtes un e-commerçant.
Pour revenir comme mentionné précédemment, la nouvelle tendance du moment n’est nulle autre que l’application TikTok. Cette application accueille pas moins de 4 millions d’utilisateurs quotidiens et ne cesse de croître. Comme Snapchat, c’est une application qui est utilisée en majorité par des jeunes (18-24 ans).
Concernant les différents types de diffusions sponsorisées sur TikTok Ads, nous avons :
- TopView Lite : Une vidéo courte ou longue avec un CTA redirigeant vers le site ou l’application mobile en plein écran.
- InFeed-Vidéo : Comme la précédente fonctionnalité, la différence est qu’elle est diffusée directement dans le fil d’actualité ou “feed” avec possibilité d’intéractions ce qui permet d’avoir et de l’engagement et de la conversion.
- Branded Hashtag : Cette application comme Twitter fonctionne énormément avec les hashtag ainsi pour faire remonter par exemple votre nom de marque ou un service particulier vous pouvez sponsoriser un hashtag et remonter parmi les tendances du moment.
Pour le moment, TikTok Ads est plus utilisé à des fins de notoriété et d’engagement que de conversion.
Ainsi, nous pourrons conclure que l’utilisation de ces réseaux sociaux dans une stratégie plan média permet une mise en place et des résultats rapides. Il permet également de rentrer en contact avec un carrefour d’audiences quasi incontournables via des leviers en pleine expansion et donc une visibilité garantie sur des formats multiples et interactifs. Vous avez eu les clés pour une stratégie sur les réseaux sociaux secondaire, n’hésitez pas à consulter nos articles sur les réseaux sociaux principaux tels que Facebook & Instagram Ads pour en savoir plus !
Article rédigé par Sacha Guinamant, élève à 301 en formation Expert SEA.
