En quoi consiste le métier de Référenceur SEO ?
L’Expert de Google !
Le référenceur SEO : le pro de Google 📐
Le Référenceur SEO est chargé d’optimiser et d’augmenter l’audience d’un site web en le positionnant au plus haut dans les moteurs de recherche. Il remplit cette tâche en analysant les habitudes de recherche des consommateurs et l’algorithme de Google. En d’autres termes, il maîtrise les spécificités techniques de Google comme sa poche !
Il peut travailler sur différents objectifs : augmenter le nombre de visites sur le site, récupérer des leads ou encore augmenter le chiffre d’affaires de la marque pour laquelle il travaille. Le SEO repose sur un principe simple : pour être référencé, il est nécessaire de maîtriser trois piliers : la technique (le squelette du site et sa bonne structure), le rédactionnel (les contenus présents sur le site) et le « netlinking », c’est-à-dire le fait de prouver à Google sa popularité grâce à des liens provenant d’autres sites internet. Il travaille ainsi en collaboration avec d’autres experts tels que les Chefs de projets UX, les rédacteurs de contenus ou encore les Webmarketers.
Il est possible d’exercer ce métier en agence, en free-lance ou chez l’annonceur. Le Référenceur SEO peut aussi être appelé :
- Expert en référencement naturel
- Chef de projet SEO
- Consultant SEO
Quelles sont les principales missions d'un Référenceur SEO ? 👀
Le Référenceur SEO a pour mission de mettre en place et de suivre la stratégie de référencement naturel de la marque pour laquelle il travaille. Il est ainsi essentiel de concevoir une stratégie et d’analyser les besoins et les possibilités avant de rentrer dans l’opérationnel.
1. Compréhension des besoins
Dans le cadre d'une demande d'optimisation SEO, le référenceur participe à la création d'un brief pour comprendre le domaine d'activité du site internet, les attentes de l'entreprise et dresse l'état des lieux du référencement. Il participe ensuite à la réalisation de la stratégie, en fonction des mots clés recherchés sur Google (ou autres moteurs de recherches) liées au domaine d'activité de son client et à la structure de son site.
2. Application de la stratégie
Il va faire des recommandations sur l’aspect technique, sur le lexique, le contenu et sur le netlinking. Il va rédiger des contenus, faire les liens intéressants sur le site et dans le cas où il travaille en agence, former ses clients à appliquer la stratégie.
3. Effectuer une veille régulière
Le Référenceur SEO se doit d'être en veille constante sur les mises à jour de l’algorithme Google, sur les sites de ses clients, de la concurrence, des nouvelles stratégies… Le SEO est une discipline qui évolue constamment au fil des mises à jour de Google, le référenceur doit faire attention aux tendances pour produire les stratégies les plus pertinentes possible.
Quels sont le salaire et les évolutions de carrière possibles d’un Expert SEO ? 🚀
Le salaire peut varier selon la zone géographique où le métier est exercé. Il sera plus élevé en région parisienne qu’en province. Il va également varier selon les responsabilités que l’on peut avoir, la marge que l’on va produire et les primes que l’on peut recevoir.
Un Référenceur SEO peut toucher en moyenne un salaire annuel brut de 32 800 €. Cette rémunération va progresser en fonction de l’ancienneté et l’expérience.
On peut compter un salaire annuel brut de 21 600 € pour un junior et jusqu’à 52 000 € lorsqu’il est plus expérimenté.
Voici les évolutions possibles si vous souhaitez vous former à ce poste :
Évolutions hiérarchiques :
- Chef de projet SEO
- Expert SEO puis Expert SEO Seni
- Team Leader
- Manager/Responsable de pôle
- Directeur multi expertises
Évolutions sur un autre poste :
- Rédacteur de contenu
- Webmarketeur
- Account manager
Qu'est-ce qu'un bon Référenceur SEO ?
Le Référenceur SEO doit réunir plusieurs qualités et compétences pour réussir ses missions et évoluer rapidement :
Avoir l'esprit d'analyse 🧠
Le Référenceur SEO est amené à travailler avec des chiffres au quotidien, il faut donc qu'il sache les manipuler. Il doit aussi être capable de faire de la pédagogie auprès de ses clients et de ses équipes. Il doit être capable d'analyser un site en l'état, et d'en tirer des axes d'amélioration et des idées de sujets à traiter pour intéresser la cible du site et remonter dans les résultats de recherche.
Avoir des compétences techniques 👩💻
Le Référenceur SEO travaille sur des logiciels d'analyse tels que Google Analytics, Google Search Console ou d'autres outils payants comme SEM Rush ou Ranxplorer. Il doit aussi avoir des connaissances en code pour comprendre l'architecture d'un site et pouvoir l'optimiser pour que le site soit le plus performant possible.
Savoir gérer un projet 📢
Le Référenceur SEO doit savoir organiser et prioriser ses tâches. Il doit être en capacité de gérer des équipes et de les coordonner pour arriver à l'objectif définit avec la marque. Il doit être armé de patience car les résultats peuvent prendre du temps à porter leurs fruits.
Comment devenir Référenceur SEO ? 🙋♂️
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Mastère Expert.e Marketing Digital – SEO
Prochaine session : 3 octobre 2022
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